Как продвинуть Reels в Instagram

Продвижение Reels через Instagram

Возможность попасть в рекомендации Reels Instagram представляет собой бесплатный метод привлечения новых подписчиков, обходя необходимость в массовых активностях и высоких бюджетах на рекламу у блогеров.

Более того, рилсы позволяют расширить охваты и активность аудитории, что в свою очередь благоприятно влияет на «вес» аккаунта. Такое улучшение приводит к тому, что инстаграм начинает продвигать дополнительный контент с этого аккаунта, способствуя подъему самого профиля.

В данной статье мы представим алгоритм попадания в рекомендации Reels, расскажем о важности активного создания коротких видео и предоставим 25 советов по тому, как достичь попадания в рекомендации Инстаграма.

Определение рекомендаций в Instagram Reels и их функционирование

Что подразумевается под рекомендациями в Reels? Для начала, давайте разберемся, где можно найти новый контент. Видео Reels отображаются в четырех разделах Instagram:

1. Отдельный раздел. кнопка Reels, находящаяся чуть правее центра на нижней панели приложения. Это бесконечный поток, схожий с главным экраном TikTok. Здесь вы увидите Reels от авторов, на которых вы подписаны, а также рекомендованные видео. В этом разделе вы также можете подписаться на автора, чьи Reels заинтриговали вас.
2. Раздел рекомендаций в поиске. открывается по нажатию на иконку лупы. Здесь можно обнаружить рекомендуемые публикации и видео Reels. На скриншоте ниже видно, что на первой вкладке отображается сразу 5 рекомендованных роликов (отмечены зеленой рамкой), среди которых возможно и ваше видео.
3. Главная страница/лента. здесь, после последних публикаций и Reels пользователей, на которых вы подписаны, можно обнаружить раздел «Рекомендуемые публикации», где также демонстрируются видео Reels.
4. Секция Reels в профиле. в дополнение Reels можно найти в сетке профиля автора (если он опубликовал анонс) и на отдельной вкладке.

Для того чтобы достичь большего охвата и привлечь новую аудиторию, важно стремиться попасть в три первых раздела: бесконечную ленту рилсов, главную страницу и раздел поиска. Именно эти аспекты имеют значение, когда речь идет о рекомендациях Instagram Reels.

Как продвигать Reels в Instagram

Что касается раздела обычных рекомендаций (иконка лупы), если ваш контент уже побывал там, то вы можете анализировать этот контекст и выявить общий принцип, по которому он был включен в рекомендации. Такой же подход можно применить и к Reels.

Давайте теперь обратим внимание на главную страницу и ленту рекомендаций. Прежде всего, стоит помнить, что у каждого пользователя собственные рекомендации, определяемые его предпочтениями. Во-вторых, при формировании рекомендаций алгоритм оценивает степень заинтересованности пользователя в конкретном видеоролике и вероятность того, что он проявит активность, такую как лайк, сохранение или репост.

Главные факторы, на которые Instagram обращает внимание, чтобы включить видео Reels в рекомендации:

• Активность пользователя. Социальная платформа анализирует, какие ролики понравились пользователю, были прокомментированы им или вызвали недавние взаимодействия.
• История взаимодействия с контентом определенного автора. Рекомендации Reels чаще включают видео от авторов, с которыми пользователь ранее взаимодействовал (ставил лайки, писал комментарии, делал репосты).
• Информация о видеоролике. Это включает сигналы о содержании, использованной музыке, качестве изображения, а также популярности контента.
• Информация об авторе. Уровень популярности в Instagram и за его пределами, а также частота поисковых запросов пользователей по автору.
• Уровень вовлеченности. Видеоролики, которые собирают больше реакций от аудитории (лайки, сохранения, репосты), чаще попадают в рекомендации.
• Время просмотра. Более высокое среднее время просмотра в сравнении с общей длительностью видео является положительным показателем.

Важно отметить: Инстаграм активно способствует продвижению рилс авторов с меньшим числом подписчиков. Используйте это преимущество, пока оно актуально.

Схема продвижения Reels:

1. Открытый аккаунт. Если ваш аккаунт был закрытым, первый шаг — сделать его публичным. В противном случае видео Reels не будут попадать в рекомендации, и их смогут просматривать лишь ваши подписчики.
2. Хештеги для достижения популярности. В Reels хэштеги могут выполнять несколько функций: попадание в рекомендации (предпочтительно актуальные трендовые хэштеги), категоризация видео и укрепление узнаваемости бренда через собственные хэштеги. Где можно найти популярные хэштеги для Reels? На данный момент в Instagram отсутствует отдельная вкладка с популярными хэштегами, аналогичная функции в TikTok. И даже возможность такого раздела на Instagram остается под вопросом. Существует несколько способов поиска подходящих тегов:
   • Способ #1. Использование общих тегов, содержащих ключевые слова «reels», «instagram», «: #reels, #reelsinstagram, #reelsviral, #reelsovers, #reelsofinstagram, #reelsvideos, #reelstrending. Для русскоязычной аудитории также #рилс, #рилсы, #рилсинстаграм, однако видео с этими тегами пока ограничено (менее 1 000). Использование русскоязычных тегов может привлечь дополнительную аудиторию из-за низкой конкуренции. Данные теги можно обнаружить в разделе «Поиск» (иконка лупы), выбрав «Теги». Каждый тег сопровождается информацией о количестве использований. Важно учесть, что пока пользователи Instagram не усвоили оптимальное использование хэштегов, следовательно, в поиске по этим тегам могут попадаться записи, не связанные с Reels, например, фотографии. Это может потребовать времени на отсеивание нерелевантного контента. С этой целью рекомендуется дополнительно использовать актуальные трендовые хэштеги или собственные брендированные теги.
   • Способ #2. Проанализировать хэштеги, используемые в рекомендованных видео, и использовать их. Этот способ более реалистичен для поиска популярных хэштегов для рекомендаций. Независимо от выбора хэштегов, они должны соответствовать вашей целевой аудитории. Не стоит использовать популярные теги, которые не имеют отношения к тематике вашего контента. Например, если ваш бизнес связан с косметикой, нет смысла использовать тег #путешествия, даже если он популярен в рекомендованных видео.
3. Промоушн в ленте и в Stories. При выпуске нового видео в Reels, можно сделать его анонс в основной ленте или поделиться им в сторисах. Это дает пользователям возможность увидеть анонс в ленте новостей или историях, после чего они смогут перейти к видео. Этот метод способствует увеличению просмотров от подписчиков и других пользователей, заходящих на ваш профиль. Чем активнее аудитория взаимодействует с вашим контентом, тем выше шансы попасть в рекомендации.
4. Захватывающие обложки. Они способствуют увеличению числа просмотров. Обложки отображаются в разделе Reels на вашем профиле, в ленте новостей и разделе обычных рекомендаций. Вы можете использовать как отрывок из видео в качестве обложки (по аналогии с TikTok), так и загрузить предварительно созданное изображение для ролика.
5. Вирусные ролики. Создавайте контент, который станет вирусным и быстро распространится по социальным сетям. Вашей целью должно быть вызвать обсуждения и совместные действия с видео со стороны пользователей. Таким образом, алгоритмы смогут определить интересность ваших роликов для аудитории и активнее их продвигать.
6. Съемка специально для Reels. После появления функции Reels многие пользователи начали переносить видеоролики из TikTok в Instagram. Однако ранее в Instagram было объявлено, что такие видео не будут активно распространяться. То же самое относится и к видео, созданным в других приложениях с водяными знаками. Это вполне логично, учитывая, что Reels разрабатывалась как прямой конкурент TikTok. Поэтому рекомендуется создавать отдельные видеоролики с помощью инструментов редактора Reels или загружать контент с устройства, но без использования логотипа TikTok. При этом можно черпать идеи из TikTok, но оригинально подходить к их воплощению. Кроме того, в Reels не рекомендуется использовать некачественный контент, так как это может повлиять на его восприятие.
7. Анализ успешных Reels, которые попали в рекомендации, имеет важное значение. Изучите статистику, чтобы определить, какие из ваших Reels чаще всего рекомендует Instagram, и стройте аналогичный контент. В статистике Reels доступна информация об охватах, количестве просмотров, репостов, комментариев, лайков и сохранений. Кроме того, следует регулярно очищать свой профиль от ботов, так как они могут негативно сказаться на охвате и снизить вероятность привлечения внимания вашей целевой аудитории. Рекомендуется воспользоваться бесплатным сервисом InstaHero для проведения анализа вашей аудитории прямо сейчас.
8. Использование актуальной музыки в видеороликах. Внедряйте ваши видео треки, которые на данный момент находятся в тренде. Чтобы снять видео под эти популярные композиции. Пока что у нас нет точной информации о том, активнее ли Инстаграм продвигает ролики с такой музыкой. Тем не менее, ролики с популярными треками могут чаще становиться предметом обсуждений среди обычных пользователей. Это, в свою очередь, приводит к дополнительным взаимодействиям с вашими Reels. Подходящие треки в тренде доступны в разделе с музыкой в соответствующей библиотеке (обычно в верхней части).
9. Актуальные эффекты. Видеоролики, обогащенные актуальными эффектами, успешно продвигаются в Тик-Ток и, вероятно, подобные правила применимы и к Reels. Впрочем, стоит отметить, что в Инстаграм эффектов пока не так много, как в Тик-Ток. Но, как было упомянуто выше, Инстаграм активно поддерживает новинки, включая эффекты, поэтому стоит стремиться использовать новые эффекты в Reels при их появлении. Помимо эффектов, можно воспользоваться фильтрами, AR-масками и функцией замедления для Slow motion видео. Также рекомендуется создавать видео в формате «До / После», так как они обычно привлекают внимание и в большей степени досматриваются до конца.
10. Создание контента под ЦА. В Instagram существует механизм, благодаря которому, если у ваших подписчиков есть аудитория с аналогичными интересами как у вашей Целевой Аудитории (ЦА), этим вторым может быть рекомендован ваш контент. Таким образом, вы можете привлечь дополнительную аудиторию. Для эффективного продвижения вашего основного аккаунта через Reels рекомендуется создавать видеоролики, нацеленные на вашу ЦА, а не ограничиваться только развлекательными роликами без четкой темы и смысла. Особенно учитывая, что в Instagram можно настроить рекомендации: аудитория, не являющаяся вашей ЦА, может просто скрывать ваш контент. Если такие действия станут массовыми, это может повлиять на то, как алгоритмы воспримут ваш ролик.
11. Оптимальное время для размещения Reels. Прямой зависимости между временем публикации и попаданием в рекомендации не наблюдается. Тем не менее, размещая Reels в период пиковой активности ваших подписчиков, вы увеличиваете вероятность быстрого набора взаимодействий, таких как просмотры, комментарии, лайки и репосты. Это позволит алгоритмам быстрее заметить ваш ролик и начать его рекомендовать. Чтобы определить наилучшее время для публикации, рекомендуется обратиться к статистике аккаунта и выявить момент, когда ваша аудитория наиболее активна.
12. Поддержание активности аудитории. Reels активно продвигает видео, которые заинтересовывают или могут заинтересовать других пользователей. Чтобы стимулировать активное взаимодействие с видеороликами, можно побуждать пользователей оставлять комментарии, ставить лайки и делиться контентом. Например, задавать вопросы и приглашать к обсуждению в комментариях, либо предлагать развлекательные задания типа «Придумайте заголовок для этого видео». В случае, если естественная мотивация не сработает, можно попробовать искусственные методы. Такие как использование сервисов для увеличения показателей. Однако, стоит подходить к этому осторожно и в пределах разумного, чтобы активности выглядели естественно. Например, на платформе TapLike с премиум-тарифом (0,19 руб./за просмотр) можно выбирать плавные просмотры, а также дополнительно заказывать лайки, комментарии и лайки к комментариям. Это позволит создать впечатление о естественности активности под видео. Еще одним вариантом являются биржи заданий, например, TaskPay. Здесь можно создать задание с подробным алгоритмом, который пользователь должен выполнить, например, «посмотреть Reels и сделать репост» или «поставить лайк и сохранить в закладки». Преимущество заключается в том, что задания выполняются реальными пользователями платформы, что обеспечивает естественность.
13. Расширенные видеоформаты. Рекомендуется создавать видеоролики продолжительностью 60 или 90 секунд вместо 15. Важно сохранить интерес зрителей на протяжении всего времени, поддерживая интригу, чтобы они не прерывали просмотр.
14. Мониторинг и анализ трендов. На начальных этапах, пока вы формируете уникальный стиль и подход к Reels, можно следовать более простой стратегии. Изучайте контент, который уже попадает в рекомендации, и старайтесь его улучшить. Также можно черпать идеи из TikTok, поскольку именно на этой платформе часто зарождаются новые тренды. Экспериментируйте с тем, что уже пользуется успехом в TikTok, адаптируйте их для Reels, и учтите, что формат Reels идентичен, так что многие идеи из TikTok могут успешно сработать в Instagram.
15. Создайте собственную интерпретацию популярного видео. Внимательно следите за популярными Reels в разделе рекомендаций. Важно успеть заметить тренд и воспользоваться им, пока он вызывает активный интерес у пользователей. Если вы обнаружили такой видеоролик, попробуйте снять свою версию, но не копируйте его буквально. Используйте сюжет популярного видео как отправную точку и добавьте в него свои уникальные детали. Ваши персональные интерпретации трендовых видеороликов помогут вам попасть в рекомендации. В период активного обсуждения контента большим кругом аудитории, такие видео часто вызывают эмоциональный отклик. Пользователи репостят, ставят лайки и оставляют комментарии. И, благодаря вашей авторской подаче, зрители будут помнить вас и заинтересованы в подписке на ваш аккаунт. Всплеск популярности видеороликов, исполняющих танцевальные движения главной героини, произошел после выхода сериала «Уэнздей».
16. Зафиксируйте свою реакцию на вирусное видео. Если у вас нет идей, как оригинально использовать тренд, просто запишите свою реакцию на популярное видео. Для этого можно воспользоваться функцией Dual, которая позволяет одновременно показывать переднюю камеру и основное видео. Для использования функции Dual откройте редактор Reels и выберите «Dual» из меню в левой части экрана. Появится прямоугольный окно для передней камеры, которое можно перемещать, чтобы не мешать основному видео. Функция Dual была внедрена в конце 2022 года, однако доступна не всем пользователям. Обратите внимание, что функция Dual может быть недоступна в старых версиях приложения и даже после обновления она может не появиться для всех пользователей.
17. Создайте ремикс на популярный контент. Еще один способ попасть в рекомендации — сделать ремикс на популярный видеоролик. Поделитесь своим мнением или комментарием на чужой контент в формате Reels. Для создания ремикса откройте нужный видеоролик в Reels и нажмите на три точки в правом нижнем углу. Затем выберите «Создать ремикс». Запишите свой видеоролик, добавьте музыку, эффекты и стикеры. В публикации будет указан автор исходного ролика. Пример ролика с ремиксом представлен ниже.
18. Следите за актуальными событиями. Пользователи более активно взаимодействуют с контентом, связанным с текущими событиями. Это может помочь вам попасть в рекомендации — следите за важными новостями в вашей профессиональной или творческой сфере. Создавайте контент, который востребован в данный момент, чтобы повысить уровень вовлеченности пользователей. Не обязательно новости, также можно использовать популярные мемы: уникальная обработка вирусных изображений может привлечь большое количество просмотров. Популярный мем с актером Педро Паскалем стал вирусным в социальных сетях — блогеры активно включают его в свои Reels.
19. Публикуйте Reels-посты. Привлечение внимания пользователей может зависеть не только от привлекательной визуализации, но и от интересного текста. Создание Reels-постов — это короткие видеоролики длительностью 2-3 секунды с текстовой подписью. Во время прочтения текста ролик собирает просмотры и может попасть в рекомендации. Особенно важно создать захватывающий заголовок: вы должны заинтересовать зрителя мгновенно, чтобы он пожелал открыть и полностью прочитать текст.
20. Согласованная тематика блога и Reels. Для повышения числа просмотров, тематика вашей страницы должна соответствовать контенту Reels. Очень важно, чтобы создаваемый контент отвечал ожиданиям ваших подписчиков. Если вы ведете кулинарный блог, ваша аудитория ожидает новых рецептов. Видео с кошками, скорее всего, не привлекут просмотры и взаимодействие, и, следовательно, не попадут в рекомендации. Также, рекламный контент должен быть в линии с общей тематикой. Подписчики воспримут рекламу как естественное продолжение вашего контента. Монетизация аккаунта важна для блогеров, но стоит помнить об интересах своей аудитории при выборе рекламных партнеров.
21. Создание нового аккаунта. В официальных материалах о работе алгоритмов рекомендаций Инстаграм подчеркивается преимущество для новых авторов. Таким образом, при равных условиях, новым аккаунтам предоставляется больше возможностей попасть в рекомендации. Попробуйте создать новую страницу, чтобы ваши Reels получили более активное продвижение.
22. Привлекающее начало. Ваши видеоролики соревнуются за внимание аудитории с бесконечным потоком других Reels. Чтобы выделиться среди остальных блогеров и попасть в рекомендации, важно заинтересовать зрителя в первые 2-3 секунды ролика. Эффектные кадры, необычные ракурсы, привлекательные визуальные эффекты или яркие стикеры могут помочь. Часто блогеры начинают видео с ключевой темы ролика или захватывающей фразы. Альтернативный подход — молчаливое начало в течение 3-5 секунд, за которыми следует объяснение, что так было сделано намеренно. Это может увеличить вовлеченность пользователей, и, соответственно, рейтинг взаимодействий.
23. Заботьтесь о монтаже. Видеороликам в Reels необходима динамичность. Пользователи склонны быстро пролистывать статичные изображения, а скучные видео не всегда просматривают до конца. Чтобы сделать контент более динамичным, важно внимательно продумать сценарий и уделить внимание монтажу. Добавление переходных эффектов, замедления и других эффектов может сделать видео более интересным.
24. Указание на другой контент для просмотра Reels. Можно использовать для увеличения охвата других публикаций на вашем аккаунте. Расскажите о наличии полезного контента на вашей странице. Например, упомяните другой ролик или пост, где представлена более подробная информация по теме текущего видео. Чтобы облегчить ориентацию пользователей, включите в монтаж обложку видео, на которое ссылаетесь. Заинтересованная аудитория, переходящая на ваш профиль, увеличит активность, что в итоге повысит охват.
25. Продолжайте двигаться вперед. Алгоритмы рекомендаций работают так, что Reels оказывают кумулятивное воздействие. Просмотры предыдущих роликов способствуют продвижению последующих. Поэтому не опускайте руки, если первые видео не набирают много взаимодействий и просмотров. Исследуйте тренды, проводите эксперименты — это вполне естественно, что из десяти роликов лишь один может стать успешным.

Почему видео Reels не залетают в рекомендации

Для того чтобы продвинуть видео Reels в рекомендации, рекомендуется избегать распространенных ошибок:

• Низкое качество контента. Если ваш ролик не привлекает внимание, устарел или выполнен недостаточно профессионально, это может привести к низкому просмотру. В этом случае алгоритмы Инстаграма не являются основной причиной, а вопрос скорее о качестве самого видео.
• Низкое качество аудитории вашего аккаунта. Большое количество неактивных подписчиков, таких как боты, подписчики-массфолловеры или коммерческие аккаунты, может негативно повлиять на вашу статистику. Проведите аудит аккаунта, избавьтесь от ботов и неактивных подписчиков.
• Использование водяных знаков. Видео с водяными знаками могут иметь меньший охват в рекомендациях. Для достижения высокой активности аудитории рекомендуется создавать уникальный контент, избегая копирования из других источников.
• Непоследовательность в публикациях. Регулярный постинг контента способствует большей видимости в рекомендациях. Не обязательно публиковать ежедневно, но стабильность и последовательность важны. Например, размещайте посты в определенные дни недели.
• Однообразный формат. Включите разнообразие форматов контента: помимо Reels, размещайте обычные посты с фото и галереями, проводите прямые эфиры и публикуйте Stories. Алгоритмы предпочитают авторов, которые используют разные доступные форматы.
• Соблюдение требований к контенту. Убедитесь, что ваш контент соответствует правилам платформы, так как Инстаграм удаляет материал, нарушающий их правила. Проверьте статус вашего аккаунта, чтобы убедиться, что вы не используете заблокированный контент.
• Оригинальность контента. В случае, если вы черпаете идеи у других авторов и создаете схожие видео, стоит добавить свой собственный вклад. Простое копирование ограничивает вашу способность продвигаться через Reels.
• Недостаток взаимодействия с аудиторией. Не забывайте стимулировать аудиторию на взаимодействие с вашим контентом. Просите их ставить лайки, оставлять комментарии и делать репосты.

Чего следует избегать при создании контента для Reels

Содержание, которое не рекомендуется размещать в Instagram Reels:

1. Видео, перезалитые из других приложений.
2. Низкокачественные видео с размытым изображением и плохим звуком.
3. Неинтересные видео, на которые пользователи мало реагируют или не взаимодействуют вовсе.
4. Видео с рамками, ухудшающими опыт просмотра.
5. Ролики, не соответствующие ценностям сообщества или стандартам платформы.
6. Видео, где текст занимает большую часть экрана (если используете подписи, старайтесь делать их краткими).

В общем, ключевая идея для того, чтобы попасть в рекомендации Reels весьма проста: создавайте качественный, интересный контент, который активно привлекает внимание и взаимодействие аудитории, и который люди будут смотреть до конца. Изучайте маркетинг на курсах GeekBrains и освоите ключевые навыки для успешной работы в области цифрового маркетинга.